文 | 千树

(相关资料图)

今日，微酒独家获悉，郎酒股份于近日发布任命公告，任命刘杨为副总经理。

虽然公告未详细说明刘杨负责板块，但熟悉郎酒的人都知道，刘杨此前已就任郎酒股份子公司峨眉山高桥威士忌董事长兼总经理，此次被任命为副总经理，一方面折射出峨眉山高桥威士忌项目正快速推进，另一方面也意味着郎酒对威士忌赛道的加码重视。

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郎酒与威士忌

天眼查资料显示，峨眉山高桥威士忌酒业有限公司于今年4月注册成立，该公司由四川郎酒股份有限公司、自然人刘杨分别持股85%、15%，法人刘杨同时担任该公司董事长兼总经理，公司经营范围涉及酒制品生产、食品生产、酒类经营、食品销售等。

事实上，近年来传出布局威士忌赛道的白酒企业众多，而当大多数企业刚意识到威士忌风口时，郎酒已快速下手，布局威士忌赛道。

微酒注意到，从组建威士忌项目团队，到考察威士忌企业与市场，再到威士忌项目选址与公司成立，郎酒“暗度陈仓”，其落子速度远远超过同样谋求布局威士忌的其他白酒企业。

而除了前瞻预见，郎酒独具慧眼的选址也令业内艳羡。高桥威士忌选址峨眉山市，毗邻威士忌巨头保乐力加旗下的叠川麦芽威士忌酒厂，如此一来，高桥威士忌不仅能获得峨眉山市独有优质的自然环境以及天然水源，还能享受与保乐力加一起做大“中国威士忌产区”的红利。

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威士忌的“国产化”

在烈性酒中，威士忌的消费群体较为年轻，白酒企业布局威士忌，不仅有助于打开年轻人市场，同时也是打造新增长极、功在长远的一种战略。

近年来，中国威士忌行业空间增长迅速，据欧睿信息咨询公司统计的数据显示，近5年中国威士忌消费额复合年均增长率达到14.5%，消费量复合年均增长率达到10.5%。

因此，即便威士忌总消费量基数较小，但持依旧引起了白酒行业的重视。

今年3月，中国酒业协会威士忌出访团到达伦敦，分别前往帝亚吉欧和芝华士集团进行交流访问。在访问名单中，五粮液、泸州老窖、古井贡等白酒企业代表赫然在列。

今年4月，中国酒业协会威士忌专业委员会在泸州正式成立。根据酒协公开资料，专委会初始会员单位共70余家，五粮液、泸州老窖、郎酒等头部白酒企业出现在名单中。

今年6月，中国酒业协会威士忌专业委员会技术委员会成立会议在德阳举行，会议对国家标准修订、威士忌标准分类术语体系建设进行了探讨，并聘任了55位威士忌专业从业人员为首届中国酒业协会威士忌专业委员会技术委员会委员。

种种迹象表明，威士忌的“国产化”正在提速。在业内人士看来，中国威士忌市场的头部企业均为海外酒企，且没有形成绝对话语权的龙头品牌，这为本土企业发力保留了机会。

“同时需要注意，同为粮食酿造的高度数的酒种，白酒与威士忌本身又存在竞争关系。”他补充到，威士忌与白酒一样，是重资产与长周期的投入，当前，众多“玩家”还在进行建设与投产这一步，真正到了市场推广和品牌塑造期，才能看出威士忌“国产化”的效果与发展潜力。

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